文旅舆情:故宫演绎“后宫争斗”圆明园青铜“虎鎣”回归触发共鸣

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文旅舆情:故宫演绎“后宫争斗”圆明园青铜“虎鎣”回归触发共鸣

图:故宫舆情媒体报道量统计自11月9日播出以来,《上新了!故宫》受到舆论持续关注,在明星效应带来的流量之余,非议也随之而来。 由于节目带动相关文创衍生品热卖,被舆论质疑过度商业化,缺乏历史厚重感。 12月12日,《新京报》专访节目总导演毛嘉:节目利润将反哺文物修复,引发舆论热议。

文章认为节目出发点较好,用新鲜视角解码故宫文化内涵,打破了故宫的刻板印象,但综艺节目的周边营销也引发过度商业化的质疑。

网友直言:“像卖货节目”,对此,总导演毛嘉在采访中回应:节目并非为了利润而卖货,希望加深观众对于故宫的兴趣和情感。

舆情点评故宫展现较强的舆情磁吸力,媒体与网民关注差异性明显。

媒体和网民对“故宫”话题关注度较高,网媒和“两微一端”是舆论传播主力。

值得一提的是,在本周舆情监测故宫相关文章里,口红词条的提及率达到了约百分之五十。

媒体的关注焦点在故宫口红“嫡庶”之争及文创产业的发展,如品牌授权竞争、文创产业链的打通等方面。

对于网民来说,“嫡庶”之争无伤大雅,对故宫口红的追捧则成为关注推动力——消费者倾向于对文创产品的消费意愿与动机。 舆论给予故宫充分的创新空间,商业化的利弊则需拿捏准确。

近年来,故宫在文化创意、文化传承方面不断尝试、不断突破,成为文化领域创新发展的佼佼者。 在传统文化与商业化融合发展方面,故宫也积极大胆尝试,在文创产品获得舆论的好评后,《上新了!故宫》以全新的视角展现故宫之美。 对此,舆论也乐见故宫的创新之作,这正是其商业运作的成功与IP价值的体现。 然而,舆论对故宫商业化尺度的讨论,却为故宫敲响了警钟——舆论对传统文化的尊重与敬畏之心是不可逾越的红线。

在商业化的发展道路上,故宫的适度创新则最为可贵,以此为基础,舆论更期待下一步创新力作。

因此,舆情风险管控是故宫品牌与IP管理不可或缺的环节。

17部门发文促进乡村旅游舆论期待政策供给增加的合力推进舆情概述文化和旅游部、国家发展改革委等17部门印发了《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》。 《意见》提出,要完善乡村基础设施建设,丰富乡村旅游产品,促进乡村旅游向市场化、产业化方向发展,全面提升乡村旅游的综合效益。

舆情传播人民网舆情数据中心众云大数据平台显示,《意见》发布后,引起了媒体的集中关注,特别是人民网、中国网、央广网等中央媒体的报道,成为综合性媒体、地方媒体等转载、传播的核心信息源,在舆情传播初期便形成了舆情传播的高峰期。